一、選款&寶貝標(biāo)題

　　選擇大于努力。這是我們大圣老師常說的一句話。選對了產(chǎn)品，就是成功的一半。如果你選的款點擊率連行業(yè)平均都達(dá)不到，那再怎么努力也很難成功。選好款之后，寶貝標(biāo)題就很重要了。首先想想直通車的關(guān)鍵詞可能會加哪些，那么在你的寶貝標(biāo)題上盡量出現(xiàn)這些詞。

　　二、推廣標(biāo)題

　　寶貝的標(biāo)題最多可以設(shè)置60個字符，但是一款寶貝的屬性很多賣點也很多，當(dāng)60個字符滿足不了的時候，就需要推廣標(biāo)題來補充了。系統(tǒng)最開始推薦的詞就是與你寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題最相近的詞，與這兩個匹配度高的關(guān)鍵詞，初始權(quán)重也比較高。

　　推廣標(biāo)題不要再寫與寶貝屬性無關(guān)的詞了。選擇能準(zhǔn)確描述寶貝關(guān)鍵屬性的詞，例如：衣服的款式、面料等等。盡量把關(guān)鍵詞添加到推廣標(biāo)題上，重點推的詞必須添加到寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題中。

　　三、從標(biāo)題上選詞

　　①看行業(yè)解析。只有了解了該行業(yè)的平均點擊率，才能更好選詞。并且選擇比同級別的同行點擊率高30%以上的詞。

　　②看流量解析。首先，搜索你寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞；然后查看推廣詞表下載，這樣就可以看到更多相關(guān)的關(guān)鍵詞了，按展現(xiàn)指數(shù)排數(shù)，選擇在展現(xiàn)指數(shù)中間范圍的，與寶貝屬性最最接近的詞，特別是和兩個標(biāo)題相對應(yīng)的詞。計劃的前期主要尋找點擊率高的詞，后期則注重點擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　在測試一段時間后，再把標(biāo)題中的關(guān)鍵詞放到流量解析中分析，將那些相關(guān)性好的，展現(xiàn)指數(shù)展現(xiàn)指數(shù)在3000至50000之間的，點擊率高的詞找出來，添加到直通車中去。（3千5萬只是大類目的參考數(shù)，小類目可以添加展現(xiàn)指數(shù)少一些的詞的）。在選詞的過程中，我們可以將出現(xiàn)次數(shù)多并且點擊率高的詞，考慮添加到推廣標(biāo)題中。

　　③看生意參謀。這里的詞都是非常準(zhǔn)的。可以通過看生意參謀的流量來源來了解到寶貝每天自然搜索進店的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞已經(jīng)有一些權(quán)重的了，如果發(fā)現(xiàn)有合適的要毫不猶豫加到直通車中去。

　　⑤不要只添加展現(xiàn)指數(shù)幾千的詞，久了你會發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)量越來越低，前期的話展現(xiàn)指數(shù)在5萬以內(nèi)的都可以考慮，如果展現(xiàn)指數(shù)在10萬以內(nèi)，并且點擊率和轉(zhuǎn)化率都較高的詞都是可以考慮添加的。要避免添加相似的詞，例如：男，男士，男款；女裙和女裙子之類的。

　　四、詞的初步優(yōu)化

　　一步：將質(zhì)量得分在5分以下的詞全部刪掉；

　　第二步：根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性和市場價調(diào)價，基礎(chǔ)相關(guān)越好的詞可以出高一點的價；

　　第三步：調(diào)整中心匹配和準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)指數(shù)高或包含通用熱詞，例如：新款，男裝之類的詞，用中心匹配，如果非要加熱門詞，前期請用準(zhǔn)匹配。

　　五、調(diào)整地域和時間

　　①調(diào)整地域。前期出價都比較高，這時就要減少投放的地域，選出點擊率高的城市或者省份。

　　②調(diào)整時間。如果預(yù)算多，可以選擇投全網(wǎng)點擊率高的時間段；反之，盡量避開競爭時間大的時候，投凌晨這些人少的時間段，直接搶一頁前幾名的位置。

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